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 林书豪旋风:伸展姚明财富神话 [投票积分:1] (投票已结束)
 
 

        冷战了一个多月的球赛转播合约双方,因为林书豪的出面而让时代华纳低下了头;网店的球衣销售,纽约因为林书豪的出现而销量猛增30倍;在国际上,多方为了抢着攀林书豪而打上了商仗;国内有眼界广者,早早抢注了"林书豪"的商标域名……他太红了。

  15天前,他是标准的"饮水机守护神",15天后,他是NBA单周球衣销量最高的"全民偶像";15天前,他每晚还要去队友家蹭睡,15天后,他搬进月租3800美元的高级公寓;15天前,他只领着60万美元的底薪,15天后,他的市场价值飙升到1400万美元……

  拉动1亿多美元市值,身价飙升至1400万美元,商机倍增强势吸金,相关产品疯狂热卖

  美国NBA的赛场上最引人关注的一场赛事就是2月15日纽约尼克斯队对战多伦多猛龙队。这场比赛的确精彩,因为比赛尾声时人们目睹了一场“绝杀”好戏。电影中经常出现的桥段在赛场上演,比赛在至关重要的最后一刻实现惊天大逆转。一个关键球员在最后0.5秒时,投出了决定比赛胜负的3分球,帮助尼克斯队在客场以90∶87的微弱优势击败了多伦多猛龙队。立下这一大战功的人就是华裔美籍球员林书豪。

  谁是林书豪?

  林书豪(Jeremy Shu-How Lin),1988年8月23日生于美国加州,美国华裔职业篮球运动员,主打控球后卫,身高191厘米,体重91公斤。祖籍福建省漳浦县,祖辈移居台湾彰化,父母1977年移民美国。林书豪毕业于哈佛大学,带领哈佛大学篮球队取得常春藤联盟分组冠军,进入NCAA64强,后来与金州勇士队签约,成为自1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生;首位进入NBA的美籍华裔球员。2011年12月,先后被金州勇士队、休斯顿火箭队裁掉。2011年12月27日,他签约纽约尼克斯队。

  过去一周,作为纽约尼克队控球后卫,他在四场首发(开始就被派上场)的NBA球赛中,总共拿到109分,平均每场超过27分。《纽约时报》说,这是过去36年来第一次球员头四场比赛拿到这样高的分数(之后是Allen Iverson,101分);另外,他平均每场达20分、8次助攻等,也是1991年以来NBA首次。尤其2月10日晚在纽约“麦迪逊广场花园”的这场尼克以92∶85击败(洛杉矶)湖人的比赛中,林书豪以38分7助攻4篮板2抢断,创造了传奇,风头超过了领军湖人的篮球巨星科比、布莱恩!

  随后两天,《纽约时报》发表了五篇关于林书豪的文章;纽约地方《每日新闻报》更用占满头版的大标题“林可能是最棒的”来表达震撼。从美国到中国、到台湾,甚至欧洲,世界体坛都在报道、评论林书豪。球迷们雀跃欢呼一个传奇球员的诞生!有体育专家惊呼:“林书豪是谁?他从哪里来的?”美国体育频道的评论员幽默地回答:“很显然他来自天堂!”意思是上帝给球迷们的礼物。

  林书豪的故事,明显是一个带着美国特色的、靠个人奋斗成功的典型例子。在美国,很多体育名将都是父母在家里训练的,他们的父母也曾是体育选手,所以懂得给孩子专业训练。连中国的姚明,其父母也都是知名的篮球国手。

  但林书豪的不同是,他的父母都不是篮球运动员,他们上世纪70年代从台湾到美国留学,都是学电脑方面。只是林父个人酷爱看NBA篮球比赛,他曾说只对两件事着迷,一是拿博士,二是看NBA。他不仅爱看,还能看出“门道”,所以很早就训练儿子按NBA明星的方式打。没有个人篮球场,就带他到YMCA打(会员费很便宜)。后来每天训练林书豪打球90分钟。林书豪没有得到政府(美国也没有体育总局)的资助训练和培养,他的成功,诠释着美国式的个人主义精神和价值。

  林书豪的身高也带着自己的特色。姚明2.26米,因他父母都是大高个(父亲2.08;母1.88)。但林书豪的父亲只有1.67米,母亲还略为矮些。林书豪却长到1.91米,体重200磅。这说明,基因并不决定一切,没有高大的父母,自己从孩童时代努力做运动,照样可以长得高大,照样可以成为体育健将。难怪中国已有媒体讨论说,看来中国的孩子多喝牛奶、吃面包,也有奔头。但在NBA里面,林书豪的身高和健壮程度则明显不处于优势状态。NBA拥有全球最优秀的球员,主要以黑人为主,多为体重超过200磅、身材硕健的壮汉强手,很有冲撞和爆发力。中国虽然也有姚明等曾进入NBA,但身高是明显原因。而林书豪在球场上身材只是中等,但通过这几场比赛,他不仅一鸣惊人,甚至能引领风潮,明显有利于改变人们对亚裔打入NBA的传统之见。在高大强健、黑人为主的NBA中,亚裔仅凭精湛的球技(而不是身高和块头)也能打下一片天地,甚至能领衔主军,成为全队的灵魂。

  “林书豪”值多少钱?

  在NBA这个生意场上,有人曾精明地预计到了“姚明”的诞生,但这次却鲜有人预料到林书豪的横空出世。

  这些天,林书豪的美方经纪人、中国经纪公司和他母亲,每天都接到无数电话,各商业品牌抛出的橄榄枝,令他们应接不暇。尽管林书豪一再强调,不希望外界的关注使自己打球分心,但一夜成名的他,无法逃避这一份份巨额商业合同摆在他面前的现实。

  与此同时,NBA官方则宣布林书豪的球衣销量也在所有NBA球员中排名第一,超过了上个赛季的最有价值球员公牛队的罗斯。在纽约,林书豪的球衣甚至一度出现卖断货的情况。

  而林书豪球衣的价格也在纽约尼克斯队所有球员中售价最高,为每件54.95美元,比队内头号球星卡梅隆·安东尼球衣44.95美元的售价贵10美元,而林书豪在去年12月代表纽约尼克斯队首次出场时所穿的球衣、球裤,慈善拍卖价格高达4万美元。

  低调之中,耐克悄然同林书豪成功续约。此前,有关匹克、李宁等纷纷想把林书豪作为形象代言人的消息频繁见诸报端,但颇具慧眼的耐克,还是快了一步。

  网络上,已经流传开了耐克专门给林书豪设计签名球鞋的图片,据悉,此款球鞋为红蓝配色,鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下,以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人,耐克对林书豪的重视可见一斑。不过,林书豪的成名,令耐克也始料未及,这一系列宣传方案和商业动作,实际上就是在这10天内紧急制定的。由于竞争对手众多,关于林书豪的商业合同,耐克方面不作评价。

  林书豪的商业价值,同姚明不尽相同。他的中方经纪人介绍说:“姚明是中国人,当初美国方面很清楚,签约姚明是为了开拓中国市场。而林书豪是有华裔的美国人,不仅中国广阔的市场向他敞开大门,还有台湾市场以及整个美国市场都对他颇有兴趣。”

  目前,林书豪的经纪团队相当低调,并没有盲目给林书豪签约耐克以外的品牌。经纪人团队表示:“在为林书豪挑选品牌时,必须考虑到这家赞助商的市场是否兼顾中美两地。比如,有好几家汽车商在联系他,开的价钱也相当高,但我们在选择时,只能择其一家。”

  华尔街金融人士近期也开始关注林书豪的品牌价值,TrimTabs Investment Research公司副总裁陈敏毅指出,除了林书豪本人在合同代言、球衣价格方面体现出最直观的大涨之外,他给NBA联盟、给球馆本身带来的商业价值,更是潜力无限。

  而对于NBA联盟来说,收入的大头不只是中美市场,还包括整个亚洲市场,只要林书豪保持首发上场的话,亚洲市场给NBA付出的转播费用将会大大增加。据《福布斯》杂志估算,如果以NBA上赛季38亿美元的收入来计算,考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联,仅在国际电视转播权上,NBA本赛季的收入就可能增加1-2个百分点;商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加

  4000万-8000万美元的收入。林书豪为尼克斯带来的直接收益,本赛季将多获得1000万-2000万美元。

  比赛票价

  球队票价飙升27%

  林书豪在与篮网队一战替补出场得到25分起,尼克斯队的票价已经飙升了27%。更有意思的是,林书豪的影响力也作用在联盟其他球队身上,尼克斯队造访多伦多后,猛龙队第二天接着主场迎战马刺队。

  可是马刺队却无法比拟“林来疯”效应。与马刺队一战,猛龙队的最低票价是12.5美元,而同样的座位在与尼克斯队的比赛中已卖到44美元。林书豪的影响力同样波及到二手市场,两场比赛都有大量二层看台的球票在网上转让,要想观看尼克斯队,球迷们需要支付至少33美元,最高票价飙到92美元;而对马刺队一战,同样区域的票价在9-15美元之间。另外据一家公司统计,从2月10日起尼克斯队主场与国王队、黄蜂队的票价也在不断上涨,与黄蜂队的平均票价更涨到超过140美元。

  球队收入

  至少多赚1000万美元

  林书豪能让球队本赛季多获得1000万-2000万美元收益。最终数字将取决于尼克斯能否打进季后赛或能在季后赛走多远,几个主场会产生额外的门票和设施收入。今年的电视合同已无法更改,这一块的短期效益是不存在的。相比之下,特许商品的销售异常火热。此外,林书豪也能对麦迪逊广场花园公司的股价起到正面刺激作用。长期而言,如果林书豪的表现能持续,球队有望在电视转播上大捞一笔。相比尼克斯在2010/2011赛季的2.26亿美元收益,2012/2013赛季,这一数字达到2.75亿-3亿美元并不是不可能的。

  2010/11赛季,NBA的总收益是38亿美元。有了中国市场的支撑,仅估算国际电视转播费的提升,这一数字在2012/2013赛季可能会增加1%-2%。估计商品销售和国际电视转播这两块会增厚4000万-8000万美元。

  林书豪的影响力也带动了纽约的餐饮业,现在,一种名为“Lin-spired”的食品正在纽约流行。

  在麦迪逊广场花园球馆附近的酒吧里,有关林书豪的食品也有很多,比如“林汉堡”、“Lings”一种带有亚洲香料的炸鸡翅。还有一些酒吧顺势推出了名为“林提尼”鸡尾酒;一家巧克力和饼干厂商甚至推出了一款以林书豪为名的产品,叫做“Jeremy Lin-Mint”一种混合了巧克力、薄荷糖曲奇饼的奶昔。

  一家酒吧把自己的外墙刷成了蓝色和橙色,这是尼克斯的代表色,同时他们推出了同色系的鸡尾酒“林提尼”。一家名为“snap”的体育酒吧更是在尼克斯每次赢球后,推出一小时免费畅饮活动。

  为什么是林书豪?

  天道酬勤

  竞技比赛是相对公平的地方,一个运动员只要创造赛场神话,书写一段传奇,那你就是一段时间的偶像。以此而论,林书豪连续得分在20分以上,助攻、篮板都有成绩,帮助球队连续获得胜利,确实了不起。而他的突然式暴发,则是他长期严格训练、不断增强能力,并把握住了机会的结果。

  湖人与尼克斯比赛,林书豪狂取38分,尼克斯战胜了湖人,更加让林书豪神话放大。赛后,有记者问科比对林书豪有什么建议,科比却很中肯地说,在林书豪的成绩背后,是他的专注和长时期的训练。林书豪打球的专注与投入程度,在目前的NBA赛场上,即使不是第一位,也肯定能排进前几位,只是很少人从这个角度观察而已。科比正是从林书豪的身上看到了自己的影子:不厌其烦地刻苦训练,从不放弃任何可能的机会,认真地对待第一次投篮,这既是科比成为乔丹之后NBA赛场上最耀眼的巨星原因,也是所有伟大运动员激活天赋,把握机遇的基础。

  技近乎艺

  林书豪的成功,除了他的技术比较全面,更有自己的独特之处:

  一是突破上篮能力强。他敢于强势突进,速度快,身手变化多,灵活机敏,使对方防不胜防。他那种机灵的脚步移动,甚至让人想起歌星迈克·杰克逊的滑步,飘然莫测,游刃有余,能从对方强悍的防守中像泥鳅一样钻过去。而且他的篮筐感很好,有稳健扎实地最后一投的“终结技巧”。

  二是罚球命中率高。由于强势带球上篮,往往造成对方犯规,所以能获得罚球机会。而林书豪由于罚球投得准,于是连中带罚,等于拿下3分球。在对湖人那场,他就13罚11中,像科比·布莱恩一样神准。

  三是中距离“急停跳投”能力较强,并能投3分球。对湖人一战,他三投三中,全场第一个,和最后关键时刻的那个3分球,都是林书豪一“球”定音。

  四是既能抓篮板、又会偷球。前五场比赛,他平均每场4.2篮板、8.0助攻、1.8抢断。

  五是他传球能力极强,近乎传神。他判断准确,脑子灵活,好像能眼观六路、手顾八方,这种妙传能力起到了全队组织者和灵魂的作用。

  美国媒体说,他有“leadership”(领导力)。林书豪的这种妙传和组织力,很像同为控球后卫、曾带领湖人队五度夺得NBA总冠军的魔术·约翰逊(Magic Johnson)。林书豪也是用脑子打球,而非只用技术和体能,所以他有成为第二个“魔术·约翰逊”的潜能。

  天时地利

  NBA需要一个华人面孔,填补姚明离去的空位,继续做大做强中国市场。在美国经济持续不景气的时候,中国是NBA境外唯一而且真实的市场。没有这样的前提,既不会有当年的姚明,也难诞生今天的林书豪。在这样大的机遇面前,个人能力强,真的有本事,又有抓住时机能力,会突然突破瓶颈,成长为明星甚至巨星。过去的姚明是这样,今天的林书豪也是这样。

  NBA长达半年的停摆。在停摆过程中,有相当的球员训练不那么认真,很多球队处于可有可无状态,大批球员投身于类似中国CBA这样的赛场打球。专业训练基本停止,使得复赛后的NBA赛场上出现少有的状况,很多大牌球员不在状态,动辄出现伤员,球打得其烂无比,与以往的比赛完全不一样。林书豪就是在这样的背景下脱颖而出的。

  湖人队中锋拜纳姆说,林书豪“可能会一直红火十年”,可能也是看到这种前景。也是亚裔的《纽约时报》记者Michael Luo用“林的追求:信仰,自豪,得分”为题,感慨万千地报道“林书豪旋风”。该报甚至引用一位亚裔青年的话说:“现在所有美国亚裔小子都想成为林书豪,所有美国亚裔女孩都想嫁给他。”因林书豪旋风,英文有了几个新词汇:Madison Square Guard-Lin(麦迪逊广场护林),Linsanity(林氏疯狂),Linternational Love(世人爱林)。更有人把林书豪的姓“LIN”妙释成一句赞美之语:Legend In New York(传奇在纽约)。相信这个传奇故事才刚刚开始,林会一路继续书写高潮迭起的NBA新篇章。(来源:中华工商时报)


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 为什么把一个普通说的那么复杂,疑惑。再说这对于普通老百姓有影响吗?多关心自己、家人、朋友、工作吧。我不希望这样的事影响自己。 国人吗?一切都靠自己,别没事整些没用的。
-- yzf5119 发表于 2012/2/26 9:30:31   
 林 加油
-- masteronly 发表于 2012/2/26 10:09:17   
 我觉得你加油吧,你最棒的
-- 6666lala 发表于 2012/2/26 10:47:17   
 只能說又一次成功的經濟運作
-- 狂想木马 发表于 2012/2/26 11:16:58   
 希望他不是昙花一现
-- janelzn 发表于 2012/2/26 11:30:45   
 林是后起之秀 很有潜力,值得我们去支持,加油!加油!
-- tcl19880620 发表于 2012/2/26 11:40:27   
 真是的,为什么记者总是怕没有写题了,一点点小事就喜欢小题大做。
-- yswfmcbt 发表于 2012/2/26 12:58:15   
  为什么把一个普通说的那么复杂,疑惑。再说这对于普通老百姓有影响吗?多关心自己、家人、朋友、工作吧。我不希望这样的事影响自己。国人吗?一切都靠自己,别没事整些没用的。
-- 开心公主 发表于 2012/2/26 13:02:27   
 祝福林书豪 期待易建联
-- 晓会 发表于 2012/2/26 14:15:35   
 但愿越来越好!
-- lv2 发表于 2012/2/26 18:34:38   
 林书豪你真棒,神祝福你。
-- 347087310 发表于 2012/2/26 19:14:54   
 嗯,前浪推后浪呀,一代新人
-- 忍龙 发表于 2012/2/26 20:02:12   
 这只是NBA一次成功的商业炒作,国人有必要这样嘛,你们越关注,老美越开心,省省吧,一个老外而已,有什么好看的!还是做好自己的工作要紧!
-- 浪里白挑 发表于 2012/2/26 20:37:33   
 林好样的要好好加油哦
-- 小小动静 发表于 2012/2/26 21:35:32   
 是阿
-- 矢訫人&  发表于 2012/2/27 15:18:20   
 咋是地道的农民俺只在乎庄家地里的收成谁管那些什么什么的。
-- 大西北 发表于 2012/2/27 15:23:57   
 在我内心我只想说阿联加油啊 !!!
-- ~小鹏天涯~ 发表于 2012/3/2 15:53:43   
 林书豪要走的路还很漫长,应该很有前途。
-- 聆风听雨 发表于 2012/3/3 18:48:15   
 我觉得应该相信、
-- 雨若无 发表于 2012/3/3 15:29:28   
  我觉得林书豪比较强
-- 地平线5050 发表于 2012/2/29 13:28:51