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 免费的疯狂:评360安全卫士封杀网络广告 [投票积分:1] (投票已结束)
 
 

近日,360安全卫士版升级了,但本是常态的一次升级却引起了不小的振动,新版的360安全卫士内置的360网盾模块新增了一项“广告过滤”功

能,可以将门户、视频、下载、小说等各类网站的广告信息悉数屏蔽,提高网民的上网体验,该功能一经发布,立即引起业内大哗。

  目前网络广告是国内主要门户网站的主要收入来源之一,五大门户2009年的广告营收总额超过50亿,同时调查显示360安全卫士的装机量过

2亿,这一举动无异于直接挑战各大网站的根本利益和收入,带给业界的震动可想而知,面对各大网站媒体的指责,360紧急官方发布了一则公

告“360公司关于‘广告过滤’功能的说明”,向外界澄清自己的观点。

  360的说法:屏蔽源于用户需求、默认为关闭

  360的官方公告称,“广告过滤”功能是应用户的需求而推出的。360指出,有部分网站(如小说站、下载站、广告联盟等)的广告对用户

存在较大的骚扰和误导,严重影响上网体验,有许多用户向360提出要求,希望能够提供广告过滤功能。因此360公司就以“用户至上”的理念

,从用户立场出发,在360安全卫士7.5Beta版中新增了这一功能。

  此外,360还声称,“广告过滤”功能默认不开启,所有广告过滤规则均由网友提供和共享,由用户选择性开启。是否过滤广告、过滤哪些

广告,选择权在于用户。

    分析:迎合用户还是别有用心?

  360这种“用户至上”的说法的确很讨巧自己的用户,人性本恶,每个用户的天性就是个人利益的最大化,所有的广告都是流氓,网络上的

内容和服务都应该是免费而无偿的,要是自己上网不用付网费和电话费那更好,网络公司都是来做义工的,天经地义应该免费为我们这些上网

的大爷服务,如果每月再能发给我们些钱那就更好了,反正用户至上是吧。另据数据统计,网民们普遍对于“日本AV女优视频”具有强烈的需

求,360也应该秉持“用户至上”的理念,立刻转型发布一个日本AV电影频道,以满足广大网民的这一需求。

  所谓的“广告过滤规则均由网友提供和共享”也是那种过时的免责手段,当年的盗版视频和音乐网站不都是依靠“网友提供”这种手段来

免责的吗,但是当年那些网站忽悠别人,至少冒充网民的工作人员还穿个马甲意思意思,而360的这些“用户创造”的所谓的过滤规则XML文件

,打开一看就是一些文本,根本就没有一点算法规则,这大忽悠也搞的太明目张胆了点吧,这种以“用户至上”、“网民需求”为幌子的理由

实在有点自欺欺人。

 

 

  网民的反思:网络真的是免费的吗?

  中国网民一直有一种很奇怪而且幼稚的想法,那就是在网络上免费获取一切,这是可以理解的,我所不能理解的是,既然用户能够容忍所

有的电视广告,也能容忍价格高昂的收费电视频道的存在,那么为什么不能容忍网站广告以及收费网站的出现呢?是的,360安全卫士和360杀

毒看上去是免费使用的,这两个软件依靠360浏览器来养着,360浏览器也是免费的,它存在的唯一价值就是把用户引入“360安全网址”,这个

网址站依靠自身的广告收益养活了整个360家族,让幼稚用户幻想的“免费软件”变成了现实。

  如果所有的网络广告都被过滤掉了,用户就真的能看到免费的内容了吗?恐怕未必,因为你想要看的内容会消失,一些内容因为网站没有

收入而倒闭后消失了,还有一些内容免费看不到了,需要付费会员用户才能看到。用户可以接受没有广告的付费电视频道,应该也可以接受没

有广告的付费网站。免费在网络上获取信息的想法目前并没有太多的现实主义,除非你想要获取的是垃圾信息。

  互联网免费的基础是什么,就是流量带宽、服务器、信息内容版权全部都免费,网站的管理员还要有足够多的时间和精力,如果这些实现

不了,普通的网民就很难获得真正免费的资源。

  广告毒瘤:不良的广告侵害用户权益

  网站投放广告的最直接的原因很简单,服务器和带宽不是免费的,电信运营商不是傻子,不会免费给站长带宽和服务器,为了让网站“活

”下来,就必须要有收入,而广告收入是最简单和有效的盈利方式。用户可以想想,自己上网的带宽都不是免费的,又有什么理由要求网站的

服务器和带宽是免费的呢?可惜的是,大部分上网用户不会知道托管、带宽这些事情的,许多网友沉浸在“免费”的互联网能够提供的巨大的

“免费资源”的幼稚幻想中,却不知道在中国互联网上并没有什么活雷锋可以免费提供带宽,如果网站的广告费用不足以支持租用带宽的费用

,那么网站的唯一下场就是关闭。

  如果一个网站只存在非常少量的广告,用户通常不会产生反感的情绪,但有一些非正规的网站,由于各种原因的制约,提供了大量高点击

率的弹出、悬浮、诱导等广告以获得资金回报,就如同360指出的,有部分网站(如小说站、音乐站、下载站等)的确存在太多的广告,有的网

站一屏有十多个广告,大量涌入屏幕的广告严重影响了网民的浏览体验,大量诱导、虚假、欺诈广告也严重侵害了用户权益,这些不良广告都

是应该得到制止的。这些网站通常是个人网站,网站上存放的小说、音乐、游戏、软件等资源绝大多数都是非法盗版,存在严重的版权问题,

广告价值非常低(Google AdSense甚至不允许这类网站投放Google广告),通常广告点击单价也很低,迟早会被关闭,这些非法网站急功近利

的大量投放广告也是必然的,做为网民也有多个选择,用户可以选择付费的正版小说、音乐、下载站访问,也可以选择忍受这些广告去下载盗

版资源,最后一个选择是360给出来的,过滤和屏蔽这些广告,让网民体验“偷东西”的快感。

  很多网民不认同自己在“偷软件、偷小说”这种说法,但事实就是如此,甚至很多网站还鼓励用户来“偷东西”,最根本的原因还是“网

络广告”,因为虽然点击率不大,但依旧还是有一些网民会点击网站上的广告,为网站带来广告收入,这些网民没有付钱,广告商却付钱了,

对于网站主来说,这种方案也取得了一定意义上的平衡,而“360广告过滤”的出现,就在破坏网络生态平衡的道路上迈出了第一步。

    而秉持“用户至上”理念的360公司推出的“广告过滤”功能,不仅仅封杀了那些的确很令人讨厌的图片横幅广告,还封杀了包括Google

AdSense、百度推广在内的正规网站投放的搜索联盟广告,很多网站只投放一个不影响用户体验的广告也会被过滤,这必然会减弱网站提供免费

内容的动力,最终还有可能让用户看不到免费内容,形成用户、网站、广告商多输的局面。

  有一些广告是很令人讨厌的,例如对于最影响用户浏览体验的弹窗广告,屏蔽是应该的,并且几乎所有主流浏览器都会默认屏蔽,漂浮广

告严格说的话也应该屏蔽,而对于类似Google AdSense这种根据网页内容而自动匹配的内容广告,360将其屏蔽的话,就实在说不过去了。

  做为广告屏蔽功能,其实很早以前就有人做过,例如Firefox浏览器也有人做了个AdBlock扩展用于屏蔽广告,那的确是真正的个人行为,

由于Firefox在中国的市场占有率很低,AdBlock又做为第三方扩展,用户默认并没有安装,这个扩展安装量也不大,因此并没有对网络广告市

场产生太多影响。但是,“360安全卫士”由于早先较为成功的推广(甚至我在以前博客中也介绍过刚诞生的360),已经具有高达2亿的装机量

,如果“360安全卫士”这时候内置一个广告过滤器,将对中国的网络广告市场产生巨大的营销,从而扰乱整个网络广告行业。

  俗话所,己所不欲,勿施于人,360不想让其他网站放广告,首先自己的网站就应该不放广告,这也算起码的礼仪,不能只许州官放火,不

许百姓点灯。如果霸道地只许广告出现的360的网站上,不许广告出现在其他网站上,这无异于将广告的发布权垄断在360一家手中,从而扰乱

了正在蓬勃发展的中国互联网广告市场,真正受益的未必是广大的网民,因为真的到了360一统广告市场那一天,最终用户恐怕就只能在360的

平台看广告,而不能在其他平台看广告,360实现自身广告收益的最大化,网民最终还是得看广告,唯一的区别可能是,那时只能看同一个广告

了。

  调和矛盾的解决方案

  360做为一个安全软件,不去做安全份内的事情,却插足互联网广告市场,影响网络广告的生态平衡,做为一个拥有庞大的装机量的客户端

软件来说,这种屏蔽广告的行为的确让各大网站无可奈何,但其实网站主如果也换位思考,其实也能发现一些反制措施。

  既然很多网民既想偷别人的东西(免费观看下载内容),又不想付出(显示广告),那么网站主也有自己的选择,就是屏蔽360用户访问网

站,这样不就双方都欢喜了,不想看广告的网民也不用免费“偷”信息了,网站主也节省了自己的流量和带宽,可谓一举两得。

  360安全卫士之所以能够免费提供给用户使用,其最终原因就是因为360可以依靠360浏览器进行广告盈利,360浏览器默认打开的“360安全

网址”里面具有很多广告,足够支持360产品的运营,但是,既然360的用户无法给网站的站长带来收入,那么,网站管理员完全可以采取技术

手段屏蔽来自360浏览器的访问(通过脚本获取UserAgent数据可以识别360浏览器),如果使用360浏览器什么网站都上不去,自然其装机量就

会减少,到时候没人用360浏览器,“360安全网址”的广告收入自然就会大幅度减少,当一个产品没有收入来源的时候,不知道360是否还会继

续做公益事业,为网民提供免费安全软件,如果最后真发展到这一步,那就真是几方均输的最坏结果了。

  因此,我的建议是,尽管360安全卫士是一个安全软件,而非浏览器软件,但它依旧可以越俎代庖地做广告过滤功能,这是它的权利,但它

应该顾及包括网站主和广告商的多方利益,使用技术手段来告知网站主,你的广告已经被过滤了,例如通过UserAgent的形式显示“过滤版浏览

器”,而不应该伪装成为普通浏览器继续骗取免费内容和资源,网站主也有自己的权利,既然访问者选择过滤广告,那么网站主也有权利选择

是否将自己的资源和内容提供给这些人,这才能做到网络生态环境的公正和平等。
 


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 屏蔽其它网站广告只剩一堆360广告,垄断!
-- houzhongbo 发表于 2011/6/22 16:28:19   
 支持
-- hurryjin 发表于 2011/6/22 14:34:16   
 看个人需要!
-- 我相人相 发表于 2011/6/22 9:23:28   
 支持
-- 冷封浪 发表于 2011/6/22 9:21:11   
 支持。
-- 123321111 发表于 2011/6/22 8:45:40   
 希望系统管理员今后如果不需要让我们参与调查的,就不要发给我们。免得用户每每还没完全开始调查就被人“踢出来”了。希望管理员设身处地为他人着想下。
-- 特美力 发表于 2011/6/22 7:58:57   
 我还没评,就自动链接到该页,有点被耍的感觉。
-- 特美力 发表于 2011/6/22 7:55:14   
 最讨厌广告!
-- 心好男人 发表于 2011/6/21 22:41:59   
 强烈支持360,为用户着想,让广告见鬼去吧--- 鼓掌--哗哗的
-- 昨夜流星 发表于 2011/6/21 21:30:56   
 支持
-- 东方财富 发表于 2011/6/22 1:41:28   
 太好了支持
-- knight1120 发表于 2011/6/21 19:49:45   
 大力支持360,讨厌的广告见鬼去吧......
-- LTL 发表于 2011/6/21 20:37:45   
 免费的东西要慎重
-- yja1101 发表于 2011/6/21 20:38:06   
 垃圾广告人人烦!
-- 呆呆外星人 发表于 2011/6/21 20:22:18   
 一般啦~~
-- 月月光光 发表于 2011/6/21 21:47:58   
 支持
-- guaichengchen 发表于 2011/6/22 7:53:42   
 俺都不用360 不好
-- junzelong 发表于 2011/6/21 21:26:48   
 不喜欢360
-- 远方的芬儿 发表于 2011/6/21 20:17:21   
 我还没评呢,怎么就直接显示调查结果了。不让人说话哦。
-- 花风筝 发表于 2011/6/21 22:29:46   
 支持
-- 七天五夜 发表于 2011/6/22 7:31:43